10 апреля в стенах факультета журналистики ЧелГУ было шумно и вкусно. Здесь прошел VI Чемпионат креативных решений «Медиапрактика», главным героем которого стал южноуральский бренд лимонадов «Лапочка».
Организаторы поставили перед участниками амбициозную задачу: познакомиться с брендом, изучить новую линейку ностальгических вкусов (тархун, крем-сода, байкал) и за два часа создать готовый медиапродукт. Условия жесткие, как в настоящем агентстве.
Зачем бренду «Лапочка» такой формат? Директор по маркетингу Анастасия Андреевна Девятых и ее заместитель Даниил Александрович Жуковский пришли не просто как жюри. Они приехали за свежим взглядом. Потому что школьники и студенты колледжей – это та самая аудитория, которая умеет говорить на языке соцсетей без словаря.
Чемпионат собрал пеструю компанию. Свои команды выставили:
• Школа медиапродакшена «MediaPIXEL» (Центр детского творчества Челябинска)
• Медиацентр ЧГКИПиТ
• «ТОПолинка ТВ» из многопрофильного лицея №148
• Медиацентр «PROМЕД» из лицея №35
Каждая команда получила одинаковый набор вводных: бриф от «Лапочки» и два часа чистого времени на генерацию идей, съемку, монтаж и упаковку контента.
В аудитории стоял рабочий гул. Кто-то снимал распаковку лимонадов на телефон, кто-то писал текст поста, кто-то спорил, какой хэштег поставить первым, кто-то побежал на улицу, чтобы снять видео.
Главная интрига заключалась в том, чтобы не просто похвалить лимонад, а попасть в «ностальгическую ноту». Тархун, крем-сода, байкал – это вкусы, которые вызывают у взрослых слезы радости («о, я такое в детстве пил!»), а у подростков – здоровое любопытство.
Эксперты Даниил Жуковский и Анастасия Девятых также помогали ребятам в создании контента, отвечали на вопросы и снимались в роликах.
Победители: кто забрал «Лапочку» домой
Абсолютным победителем VI Чемпионата креативных решений «Медиапрактика» стал медиацентр «ТОПолинка ТВ» из лицея №148. Их контент, по мнению жюри, оказался самым ярким, попадающим в целевую аудиторию и технически грамотным.
Однако проигравших в этот день не было. Все участники получили в подарок лимонады «Лапочка».
Комментарий Варвары Алексеевны Горновой:
– Сколько человек помогали вам готовить чемпионат и сколько времени это заняло?
– Организатором Чемпионата креативных решений «Медиапрактика» выступает учебно-научный центр медиаобразования факультета журналистики ЧелГУ, и основной состав организаторов – это сотрудники нашего центра. Помимо меня, это студентки направления «Журналистика» Виктория Щелчкова и Любовь Ланчева и третьекурсница направления «Медиакоммуникации» Анастасия Андрюк. Помимо этого, у нас есть традиция привлекать к проекту студентов-кураторов, которые на всех этапах сопровождают наши команды, консультируют, помогают им креативить и не потеряться в третьем корпусе ЧелГУ. В этом году это были: Дарья Бондаренко, которая вот-вот присоединится к команде сотрудников медиацентра, студентки первого курса Анастасия Мельничук и Капитолина Позина, а также третьекурсница Надежда Темирова.
Важно, что мы не предлагаем участникам игрушечную задачу, а привлекаем в реальную южноуральскую компанию, которая приходит со своим запросом. Ребята создают контент не просто для того, чтобы потренироваться и интересно провести время – они решают реально существующий запрос заказчика.
– Почему вы решили пригласить именно эти команды и как вы с ними связались?
– Мы открыли регистрацию и сразу обозначили, что у нас ограничено количество команд. В результате участниками стали как школьники, так и студенты колледжа, вот они у нас и соревновались. У нас есть команды, которые участвуют в огромном количестве мероприятий журфака, из недавно прошедших это, например, «ЮнГа+». Также у нас есть серия мероприятий для наставников в сфере медиа, и мы постоянно на связи. Они увидели приглашение, увидели пост с регистрацией и, собственно, подали заявки.
Автор: Дарья Бондаренко
Фото: Любови Ланчевой взяты из сообщества «Медиапрактика | Центр медиаобразования ЧелГУ» ВКонтакте