Платформа TikTok появилась менее пяти лет назад, но это приложение уже скачали более 3 млрд раз. Но почему оно так популярно? Как другие соцсети перенимают его функции и за счет чего можно «завирусить» ролики?
TikTok привлекает внимание благодаря тому, что контент в нем получается веселым и динамичным. По сути, цель видео в формате тиктока ― захватить внимание зрителей в течение первых секунд, чтобы они перестали прокручивать ленту видеороликов. В самом начале ролики длились всего 15 секунд, но через некоторое время разработчики увеличили максимальную длительность до 60 секунд. В июле 2021 года социальная сеть сообщила о постепенном внедрении трехминутных видео, а в августе ― о тестировании пятиминутных видео. Также, возможность легко создавать и редактировать видео в самом приложение с помощью внутренних инструментов – повлияли на популярность платформы. Ведь для того, чтобы создать контент, не требуется часами сидеть над обработкой ролика, 5 минут и ваш видеоролик готов покорять алгоритмы TikTok.
Также, огромный плюс приложения заключается в том, что стать популярным может ролик любого пользователя вне зависимости от числа его подписчиков. Это возможно благодаря особому алгоритму.
Но как же работают алгоритмы TikTok?
Алгоритм не основывает рекомендации на количестве подписчиков у аккаунта или на эффекте от предыдущих тиктоков автора. Это значит, что видео новичка имеет столько же шансов попасть в рекомендации других пользователей, сколько и видео знаменитых тиктокеров.
Зато при составлении рекомендаций именно для вас учитываются иные факторы. Во-первых, вам высвечивается тот контент, который вы чаще всего лайкаете. Также, это зависит и от того, что вы вводите чаще всего в поисковике. Ну и естественно от того, в какой стране вы проживаете.
Так кто же все-таки копирует TikTok?
Instagram Reels
Стоит отметить, что платформа TikTok стала даже популярнее Instagram. Поэтому, для того, чтобы конкурировать с TikTok и вернуть аудиторию, Instagram в 2020 году запустил похожий формат под названием Reels. Но принцип работы разный. Например, Reels имеет более сложный интерфейс и функционал не такой обширный, нежели в TikTok. В формате Reels отсутствуют некоторые функции видеомонтажа.
Клипы VK
TikTok VK по времени, проведенному в приложении пользователями iOS, еще летом 2020 года. Тогда же VK запустил свой аналог коротких видео под названием «Клипы».
Главное отличие «Клипов» ― использование технологий машинного обучения и AR-режима. Это позволяет накладывать фильтры, с помощью которых пользователь может, например, разогнать тучи руками. Для участия в первых клипах привлекли знаменитостей. За первый месяц работы новый сервис собрал 3 млрд просмотров от 44 млн человек.
Естественно, на смену старому всегда приходит что-то более динамичное, интересное и завлекательное. Конечно, вероятность того, что об этой платформе вскоре начнут забывать и перейдут на что-то новое, велика. Ну а пока, лайкайте, смотрите, читайте и создавайте тот контент, который вам нравится. Вдруг алгоритмы TikTok заметят и вас?
